Lokale SEO

Lokale SEO is niet meer de toekomst, maar behoort allang tot het heden. Het is zelfs één van de belangrijkste peilers in een evenwichtige online marketing strategie. De ontwikkelingen rondom lokale SEO volgen elkaar dankzij de steeds intelligentere zoekmachines in rap tempo op. En het is aan jou om niet achter te blijven. Want voor veel bedrijven valt er op het gebied van lokale SEO nog veel winst te behalen. De moderne gebruiker verwacht namelijk dat de zoekresultaten zijn toegespitst op de opgegeven locatie. Lokale relevantie is dus de sleutel tot meer verkeer en biedt volop kansen voor zowel bedrijven die lokaal als op grotere schaal actief zijn. De laatste jaren kiezen steeds meer organisaties er daarom voor om lokale SEO toe te passen. Dit komt vooral omdat iedereen tegenwoordig een smartphone gebruikt. Je weet nu dus precies wat je te doen staat: daar zijn waar jouw doelgroep zich bevindt.

Waarom lokale SEO?

Zoek je op een zoekwoord in combinatie met een plaatsnaam? Dan krijg je automatisch locatiegerichte informatie te zien voor de ingevoerde zoekopdracht. Dus bijvoorbeeld bij de zoektermen ‘supermarkt Den Haag’. Zoek je alleen op de term ‘supermarkt’ en heb je de locatie aan staan op het door jou gebruikte apparaat? Dan krijg je eveneens locatiegerichte informatie te zien voor de ingetypte zoekterm. En dat is niet alleen gunstig voor de gebruiker, maar ook voor organisaties die lokaal actief zijn. Want anno 2017 hebben steeds meer zoekopdrachten een lokaal karakter. Daarbij vinden deze zoekopdrachten ook steeds vaker plaats vanaf een mobiel apparaat. De opkomst van mobiele apparaten heeft ertoe geleid dat er niet meer wordt gezocht vanaf een vaste plek, zoals dit nog niet zo heel lang geleden steevast gebeurde vanaf de desktop. De zoekmachine speelt in op deze verschuiving en probeert meer dan ooit de meest relevante zoekresultaten aan zijn gebruikers te tonen. De locatie waar vanaf gezocht wordt, is steeds belangrijker. Het internet heeft zich razendsnel aangepast aan de gebruiker. En nu is het ook aan jou om je netjes aan te passen.

Tips lokale SEO

Met lokale SEO doe je niets anders dan jouw website optimaliseren voor zoektermen met een lokaal karakter. Dat zorgt ervoor dat wanneer iemand in jouw omgeving zoekt naar een zoekterm die in verband staat met jouw bedrijfsactiviteiten, dat jouw website hoger zou moeten ranken. Het doel is dus precies hetzelfde als bij reguliere SEO; hoog ranken en relevante bezoekers aantrekken. De onderstaande tips en tricks zullen je op gang helpen:

1. Landingspagina’s

Landingspagina’s en SEO zijn altijd op elkaar aangewezen en dat geldt ook voor lokale SEO. Sterker nog, zonder lokale landingspagina’s geen lokale SEO. De landingspagina’s moeten daarbij zijn ingericht op basis van de combinatie zoekwoord(en) + locatie. Ook bij meerdere locaties doe je er goed aan om daar afzonderlijk op in te spelen. Zorg echter wel altijd voor unieke en relevante content. Omdat veel bezoekers afkomstig zijn vanaf een mobiel apparaat is het tevens zaak om de mobiele gebruiksvriendelijkheid te optimaliseren. Werk met heldere call-to-actions en let op de laadtijd van de pagina’s. Snelheid telt, vooral mobiel.

2. Rich snippets

Het uitgangspunt is eenvoudig: je wilt opvallen. Jouw website kan gelukkig op handige wijze worden uitgebreid met de zogenaamde rich snippets. Dit is nuttige aanvullende informatie die ervoor zorgt dat de zoekresultaten meer opvallen. Daarnaast helpen ze online gebruikers om de zoekresultaten beter te scannen en leren zoekmachines meer over de inhoud van de pagina. Een aantal voorbeelden van rich snippets die voor lokale SEO van belang zijn:

  • Adresgegevens: als je wilt dat lokale zoekers jouw bedrijf kunnen vinden, dan is het natuurlijk belangrijk dat ze weten waar jij bent gevestigd. Maar belangrijker nog is dat ze deze gegevens in één oogopslag kunnen zien en kunnen openen in Google Maps.
  • Telefoonnummer: hiervoor geldt hetzelfde als voor de adresgegevens, met als bijkomend voordeel dat het nummer aanklikbaar is op een mobiel apparaat met telefoonfunctie. Hierdoor heeft de gebruiker jou al na twee keer klikken aan de lijn.
  • Openingstijden: vooral mobiele gebruikers zijn op zoek naar snelle informatie. Omdat veel smartphone gebruikers onderweg zijn, vinden veel mobiele, lokaal gerichte zoekopdrachten plaats met een bepaald einddoel. Volop kansen dus.
  • Reviews: elke gebruiker wil weten wat de ervaringen zijn van anderen met jouw organisatie. Dankzij de opname van reviews in de vorm van 1 tot 5 sterren wordt op visuele wijze getoond wat de recensies zijn over je bedrijf. Opvallend en erg duidelijk!

3. Techniek

De toegepaste website technieken is een belangrijke SEO-pijler en dat geldt ook voor lokale SEO. Hiermee geldt dus eigenlijk exact hetzelfde als bij elke willekeurige landingspagina; beperk onnodige codes en houd de laadtijd zo laag mogelijk. Als je bij meerdere locaties bijvoorbeeld gebruik maakt van een store locator van JavaScript, dan is dat vanuit een SEO-bril niet bepaald gunstig te noemen. De truc is dus om de toename in locatiegerichte landingspagina’s niet ten koste te laten gaan van de algemene gebruiksvriendelijkheid.

4. Linkbuilding

Met nieuwe landingspagina’s alleen ben je er nog niet. De nieuwe pagina’s dienen immers wel te worden gevonden door de gebruiker. Vooral het aantal externe verwijzingen (lees backlinks) weegt nog altijd erg zwaar mee. Je doet er dan ook goed aan om te investeren in kwalitatieve links. Uiteraard dien je te variëren in de gebruikte ankerteksten, maar moeten de zoektermen en locaties ook op een duidelijke manier worden verwerkt in de linkteksten.

5. Google My Business-pagina

Voordat Google My Business in 2014 werd gelanceerd, zagen we met Google Maps, Google Places, Google+ Local, en Google Plus door de bomen het bos niet meer. Gelukkig is daar verandering in gekomen. Met Google My Business beheer je in een enkele omgeving alle gegevens van jouw bedrijf. Denk daarbij aan het adres, telefoonnummer, de openingstijden en foto’s. Oftewel, meer duidelijkheid voor bedrijven én meer duidelijkheid voor de gebruiker.

6. Sociale media

Eigenlijk is het een open deur intrappen om erop te wijzen dat je met jouw organisatie op sociale media aanwezig moet zijn. Toch willen we het belang van sociale media nogmaals benadrukken. Contact dat lokaal van aard is, gaat immers gepaard met een bepaald gevoel van familiariteit. Omdat online contact daarentegen voor afstand zorgt, is het in elk geval zaak om het persoonlijke karakter zo goed mogelijk te benaderen. Dankzij sociale media kun je jouw bedrijf toch een gezicht geven. Het feit dat de sterrenwaardering van Facebook kan worden weergegeven in een bedrijfsvermelding, zou al genoeg reden moeten zijn om een Facebook bedrijfspagina aan te maken. Voor online gebruikers zorgt het verder voor een geruststellend gevoel als zij zien dat een Facebook vriend al ervaring heeft met jouw bedrijf.

7. Consistentie

Omdat lokale SEO gebruik maakt van lokale informatie is het belangrijk dat alle te gebruiken info correct is. Toch blijkt dat veel bedrijven niet consistent zijn in de vermelding van hun NAP-gegevens. Als deze gegevens niet hetzelfde zijn op verschillende online bronnen, dan kan dit een negatieve invloed hebben op je rankings in de lokale zoekresultaten. Om het dan nog niet eens te hebben over de onduidelijkheden die ontstaan bij de gebruiker. Om te checken of jouw NAP-gegevens consistent zijn, kun je bijvoorbeeld eens googelen op je eigen bedrijfsnaam en de zoekresultaten controleren.

Lokale SEO-strategie

Mensen die lokaal zoeken, doen dat actiegericht, omdat ze snel een winkel of bezoekadres in de buurt nodig hebben. Daardoor hebben zij ook een hogere aankoopbereidheid en converteren zij aanzienlijk meer. Het is eigenlijk de ideale uitgangssituatie, als je het goed doet althans. Om alle gecreëerde, locatiegerichte content aan de man te brengen is een lokale SEO-strategie echter onmisbaar. Gelukkig weet jij precies wie jouw doelgroep is en waar die zich precies bevindt. Lokale zoekmachine optimalisatie biedt volop kansen voor bedrijven die lokaal actief zijn, maar is slechts een onderdeel van de totale SEO-strategie. Schiet dus met scherp op lokale bezoekers, maar verlies ook het totaalplaatje niet uit het oog. Pas als alle online componenten naadloos op elkaar aansluiten, behaal je maximale SEO-resultaten. Een goede lokale SEO-strategie kijkt dus verder dan alleen de regio.

Lokale SEO-specialist

Lokale SEO is voortdurend in beweging. Google voert immers continu updates door en sleutelt alsmaar aan de weergave van nuttige informatie in de lokale zoekresultaten. Door Google op de voet te volgen en snel in te spelen op updates zorgt een lokale SEO-specialist ervoor dat jouw organisatie zo goed mogelijk zichtbaar is voor de gebruikers die jij wilt bereiken. Dat betekent ook dat jij geadviseerd wilt worden door een expert die op de hoogte is van de huidige stand van zaken binnen het online marketing landschap. Gelukkig zijn er volop kansen. Vandaag de dag liggen de online kansen namelijk bij de ondernemers uit de regio. Zorg er echter wel voor dat je deze kansen met beide handen pakt. Want er komt wel meer bij kijken dan alleen gevonden worden. Ons team van ervaren SEO-experts kan daarom ook helpen om ervoor te zorgen dat de nieuwe website bezoeken zich daadwerkelijk converteren in klanten. Want uiteindelijk draait het natuurlijk daarom, om keiharde conversie.

Meer weten?

Lokale SEO is volop in beweging. Het optimaliseren van de lokale vindbaarheid is daarom onmisbaar voor elk bedrijf. Wil jij jouw lokale bezoekers bereiken? Neem dan contact op, dan helpen we je graag.

Wat is SEO?

Om online de gewenste informatie te vinden, begint vrijwel iedereen de zoektocht bij een zoekmachine. Met één of enkele zoekwoorden gaat de zoektocht van start, waarna de zoekmachine alle webpagina’s rangschikt op basis van relevantie en populariteit. Hoewel er vaak duizenden resultaten op het scherm verschijnen, kijkt het merendeel van de gebruikers vaak niet verder dan de eerste paar zoekresultaten. Sta jij daar niet tussen met je website, dan laat je veel potentiële bezoekers lopen. En dat is zo’n zonde, aangezien het tot zoveel moois had kunnen leiden als de bezoeker jou wel had zien staan. Gelukkig kun je via SEO de website zodanig inrichten dat je toch wordt opgenomen in de meest relevante zoekresultaten. Zo kan die felbegeerde bezoeker niet meer om jou heen. Want het begint allemaal met dat eerste oogcontact. In deze blog wordt antwoord gegeven op de vraag: wat is SEO?

Wat betekent SEO?

SEO is één van de manieren om meer aandacht voor jouw bedrijf te genereren. Duurzame aandacht, welteverstaan. Een goede positie voor een veel gezochte zoekterm kan structureel voor duizenden bezoekers per maand zorgen. Wat is SEO? De afkorting SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachine optimalisatie. Dat betekent grofweg dat jouw website zodanig wordt geoptimaliseerd dat je beter wordt gevonden door zoekmachines als Google. In het kort is zoekmachine optimalisatie dus het afstemmen van de website en webteksten op het zoekgedrag van jouw doelgroep. Internetters zoeken immers omdat ze een bepaalde vraag of behoefte hebben en met jouw website wil je antwoord geven op die zoekopdracht. En ja, dat klinkt een stuk eenvoudiger dan het in werkelijkheid is. Een hogere positie op de zoekresultatenpagina van Google is daarom ook een langdurig proces. Hieronder leggen we daarom stap voor stap uit waar SEO precies uit bestaat en hoe je tijdelijk al wel voor een boost kan zorgen in het websitebezoek.

Waaruit bestaat SEO?

Laten we één misverstand de wereld uit helpen; veel bezoekers is lang niet alles. Het gaat namelijk om relevante bezoekers. Jouw website en jouw klanten moeten elkaar vinden, omdat jullie relevant voor elkaar zijn. Zo brengt een zoekmachine als Google een volgorde aan in de pagina’s die worden getoond wanneer een gebruiker een zoekterm intypt. Hoe ‘relevanter’ de zoekmachine jouw website vindt voor dit zoekwoord, hoe hoger jij verschijnt in de zoekresultaten. Een veel voorkomende fout is dat er vaak alleen maar wordt blindgestaard op een hoge positie. Dat is vanzelfsprekend ook belangrijk, maar zeker niet de enige factor die van belang is. Een hoge positie voor irrelevante zoektermen levert namelijk geen waardevolle bezoekers op. Je streeft immers naar conversie en wilt dat de bezoeker een bepaalde actie onderneemt. Dat kan een bestelling in de webshop zijn, maar ook ook het opvragen van contactgegevens of het aanvragen van een afspraak. Zolang de bezoeker maar niet zonder vervolgactie afscheid van je neemt. Met SEO wordt de site geoptimaliseerd om bij de juiste zoekwoorden bovenaan in de resultaten te komen.

Maar SEO is veel meer dan alleen maar het afstemmen van webteksten op de juiste zoekwoorden. Zoekmachine optimalisatie draait namelijk om de totale gebruikerservaring. Die moet zo soepel mogelijk verlopen. Een beetje online marketeer richt zich dan ook op:

  • Website structuur: ofwel een gebruiksvriendelijke website. De laadtijd moet laag zijn en de website moet ook eenvoudig te gebruiken zijn op mobiele apparaten.
  • Content: de tekstuele inhoud op jouw website moet aansluiten op de meest relevante zoekwoorden. Daarnaast moet de visuele content van meerwaarde zijn op de tekstuele inhoud. Dat vergt ook aanpassingen aan de achterkant van de website.
  • Linkbuilding: verwijzingen vanaf andere websites. Pas als jouw website als nuttig wordt gezien door andere sites, kan jij als een autoriteit worden beschouwd in jouw vakgebied. Bij veel (relevante) links naar jouw website, betekent het dat jouw website een waardevolle bron is voor de zoekmachine en dus ook voor de gebruiker.
  • Sociale media: het virtuele gezicht van jouw bedrijf. Om over te gaan op een bepaalde actie moet de bezoeker jou wel eerst vertrouwen. Met sociale media wordt invulling gegeven aan jouw online identiteit. En dus voor meer transparantie gezorgd.

Wat is SEO-schrijven?

Wat is SEO? De zoekmachine kan het niet allemaal zelf. Google heeft daarom bepaalde aanknopingspunten nodig om een tekst te kunnen interpreteren. Een goede SEO-webtekst is een tekst die prettig te lezen is voor de bezoeker en daarnaast herkenbaar is voor de zoekmachines. Bij SEO-schrijven worden de zoekwoorden op strategische wijze in de tekst verwerkt, zodat de zoekmachine signalen krijgt dat de tekst inhaakt op de woorden waar de online gebruiker op zoekt. Eigenlijk dus een gerichte afstemming van vraag en aanbod.

Om dit mogelijk te maken, moet gericht onderzoek worden gedaan over welke woorden van belang zijn voor jouw webpagina’s. Op deze manier houden de teksten rekening met de zoekintentie van de doelgroep. Deze woorden vind je door je je te verplaatsen naar de gebruiker en door beschikbare online data te analyseren. De truc is daarbij om een middenweg te bewandelen die zowel de zoekmachine als de lezer tevreden houdt.

White hat SEO

Het internet kan soms best een grijs gebied zijn. En met de drang naar directe resultaten kan dat tot twijfelachtige praktijken leiden. Gelukkig volgt de zogenaamde white hat SEO netjes de spelregels. We spreken over white hat SEO als er op een correcte manier wordt omgegaan met de richtlijnen die Google heeft gesteld voor webmasters. Zonder fratsen dus. De webmaster loopt hierbij dus geen risico’s op vervelende penalty’s die fataal zijn voor de rankings. Dit betekent overigens niet dat er garanties worden geboden. Zie het als de sportwereld: een sporter kan zich keurig aan de regels houden, maar met doping kan het resultaat op korte termijn wel worden beïnvloed. Totdat de bedriegende sporter gepakt wordt.

Hiermee lijkt de definitie van tegenhanger black hat SEO een open deur: door ongeoorloofde technieken in te zetten, wordt gestreefd naar snelle kortetermijnresultaten. Vaak is het effect daarvan slechts van korte duur, met een onverbiddelijke verbanning wegens misbruik tot gevolg. En wanneer je tegen de lamp loopt, kom je niet meer terug in het spel. Eigenlijk precies zoals het hoort, want ook binnen online marketing duurt eerlijkheid het langst.

Wat is het verschil tussen SEO en SEA?

Wat is SEO? En wat is SEA dan? Elke webmaster streeft ernaar om op de eerste pagina van de zoekresultaten te verschijnen. Het levert immers gratis, natuurlijke bezoekers op, die hebben gezocht op het zoekwoord dat voor jullie beiden relevant is. Zoekmachine optimalisatie is er dus op gericht om hoger te scoren op de organische, gratis zoekresultaten pagina.

Omdat er op die felbegeerde eerste pagina uiteraard niet ruimte is voor iedereen, heeft Google een passend alternatief bedacht: zoekmachine adverteren. Deze vorm van adverteren wordt ook wel aangeduid met de afkorting SEA (Search Engine Advertising). Bij zoektermen waarmee het (nog) niet lukt om op natuurlijke wijze bovenaan te komen, maar waar je wel meteen mee wilt scoren, kun je met een betaalde Google Adwords-advertentie toch worden getoond bij de bovenste zoekresultaten. Zo kun je toch alvast aan je promotie werken, terwijl er tussentijds hard wordt gewerkt aan het optimaliseren van de website.

Kan ik SEO zelf doen? 

Ja, dat kan. Het enige probleem is dat er vaak te weinig tijd of aandacht voor is, maar dat er wel directe resultaten worden beoogd. De ondernemer moet dus niet alleen bereid zijn om het hele proces te leren, maar moet daarna ook voortdurend de voortgang bewaken. Met meestal een beperkt aantal bezoekers als resultaat. Verspilde moeite zullen we maar zeggen. Daarom kiezen de meeste ondernemers ervoor om SEO uit te besteden aan een bureau dat wel alle kennis paraat heeft. Om zo meteen stappen te kunnen maken.

Meer weten?

Hiermee komen we ook bij de conclusie van wat is SEO uit bij een continu groeiproces. Gelukkig weten we bij Lead Tactics al precies hoe SEO in elkaar steekt. Neem contact met ons op zodat je niet alleen de eerste meters maakt, maar ook steeds hoger gaat ranken.

Benut je AdWords advertenties optimaal met deze 6 tips

Je prospect heeft een zoekopdracht ingetypt waarmee jouw advertentie is getriggerd. Je eerste doel is bereikt. Nu is het nog de bedoeling dat je prospect daadwerkelijk op jouw AdWords advertenties klikt. Om dat te bereiken, dien je ervoor te zorgen dat jouw advertentie tussen die andere concurrerende advertenties uitspringt.

Benut de volle potentie van je advertentie om het maximale rendement uit je AdWords campagne te halen. Val op en streef je concurrentie voorbij met de volgende 6 tips.

1. Kies je woorden zorgvuldig

Een Google AdWords advertentie biedt je de mogelijkheid om op een effectieve manier je doelgroep te raken. Om dit te doen dien je zorgvuldig dat beperkte aantal woorden – dat je kwijt kunt in je advertentie – te kiezen. Houd je aan de Google richtlijnen voor het schrijven van een advertentie, met betrekking tot het aantal tekens, het gebruik van hoofdletters en uitroeptekens. Zorg dat je tekst aansluit op de desbetreffende klantenreisfase, zoals bewustzijn creëren, interesse wekken of overtuigen. Erken het probleem of de behoefte van je klant in je advertentie en bied hun een duidelijke Call to Action. Schrijf je advertentie op een toon die je doelgroep aanspreekt.

2. Maak gebruik van klantenervaringen

Natuurlijk is de ruimte voor tekst beperkt, dus lange lappen tekst aan reviews kun je niet in je AdWords advertenties kwijt. Maar met bijvoorbeeld een sterrenreview laat je in één oogopslag  je prospects zien dat andere klanten al goede ervaringen met je hebben. Dit vertrouwenselement is enorm belangrijk. Je advertentie verschijnt tussen nog zo’n 8 andere concurrerende advertenties. Een sterrenreview kan je prospect net dat nodige zetje geven om op jouw advertentie te klikken.

3. Call Out Extensies

Maak gebruik van Call Out Extensies – ook wel highlight extensies genoemd – waarmee je jouw aanbod extra kracht bij zet. Met Call Out extensies leg je de nadruk op dat wat jouw aanbod nog beter maakt. Gebruik korte quotes onderaan je advertentie, zoals:”20 jaar ervaring”, “24/7 klantenservice” of “beste prijs garantie”. Met deze Call Out extensies zet je jouw advertentie extra kracht bij.

4. Locatie extensies

Met locatie extensies laat je jouw prospect direct informatie zien over jouw locatie en de afstand vanaf zijn of haar locatie. Op deze manier trigger je een prospect heel eenvoudig om een routebeschrijving te bekijken en  langs te komen. Ook kun je een belknop toevoegen aan je advertentie, waarmee je de drempel om contact op te nemen wel erg laag maakt.

5. Sitelinks

Door extra sitelinks toe te voegen aan je advertentie val je beter op en geef je je prospects direct relevante links naar de gewenste pagina. Met de extra sitelinks neemt je advertentie meer ruimte in beslag, waarmee je sowieso al goed opvalt tussen je concurrenten. De relevante links naar bijvoorbeeld de contact-, diensten- of portfoliopagina geven je prospects een ‘shortcut’ naar de gewenste pagina, waarmee je de kans op converteren verhoogt.

6. Expanded tekst advertenties

Sinds 31 januari 2017 is er een nieuwe advertentie format beschikbaar. Deze expanded tekst format biedt je 50% meer tekstruimte, waarmee je dus 50% meer de kans krijgt om jouw unieke aanbod te communiceren. In veel oudere AdWords campagnes wordt er nog gebruik gemaakt van het oude format. Het is dus aan te raden om je bestaande advertenties te ‘upgraden’ naar het expanded tekst format om het beste uit je Google Adwords advertenties te halen.

Vind je het lastig een effectieve AdWords advertentie te schrijven of kun je wel wat hulp gebruiken met de verschillende extensies? Neem contact op met Lead Tactics voor vrijblijvend advies.

Een optimale AdWords campagne structuur in 10 stappen

De juiste AdWords campagne structuur is van extreem belang. Het vormt de basis van je AdWords campagne. Een campagne bouwen zonder structuur is als het bouwen van een huis zonder fundering: gedoemd om te mislukken. Dus, die structuur kan wel wat extra aandacht gebruiken.

Kort samengevat, zorg je er met een goede Google AdWords campagne structuur voor dat zoekopdrachten en de advertenties die zij triggeren relevant zijn voor je publiek, waardoor de kans dus groot is dat je prospects doorklikken naar je website.

Met een goede structuur krijg je een betere kwaliteitsscore, wat in feite aangeeft in hoeverre je gewaardeerd wordt door Google – en die hoge waardering is natuurlijk waarvoor je  gaat. Je behaalt betere resultaten voor een lagere prijs en je ROI schiet omhoog.

De structuur zorgt voor een goed georganiseerde campagne, waarmee je zowel op de korte als lange termijn de beste resultaten neerzet. Je kunt je resultaten meten en je campagne a.d.h.v. je structuur eenvoudig aanpassen en optimaliseren, om zo te allen tijde voor de beste prestaties te gaan.

De 10 belangrijke onderdelen van je AdWords campagne structuur

 

1. Campagnes

Zet verschillende kleinere campagnes op binnen je AdWords campagne. Iedere campagne bestaat uit verschillende advertentiegroepen, zoekwoorden en tekstjes die aansluiten op en linken naar een bepaalde landingspagina. Bepaal de verschillende onderwerpen van je campagnes a.d.h.v. de opdeling van je marketingbudget

2. Advertentiegroepen

Aan iedere campagne koppel je specifieke advertentiegroepen. Je kunt zo veel advertentiegroepen koppelen als je wilt, maar het is raadzaam het niet te overdrijven. Wanneer je je budget uitspreidt over meerdere groepen, zoekwoorden en landingspagina’s, dan kan dit juist ten koste gaan van je resultaten. Soms is het beter om je budget gericht te gebruiken voor een kleiner aantal advertentiegroepen.

3. Zoekwoorden

Zoekwoorden bepalen hoe en hoe vaak je advertentie ‘getriggerd’ wordt. Wanneer iemand een zoekvraag intypt, wordt deze ‘search query’ gekoppeld aan een zoekwoord, welke weer wordt gekoppeld aan een advertentie. Elk zoekwoord heeft een maximale CPC, match type en een bepaalde kwaliteitsscore.  Het is van extreem belang grondig zoekwoordenonderzoek te doen en je zoekwoordenstrategie blijvend bij te stellen.

4. Negatieve Zoekwoorden

Iets wat veelal over het hoofd wordt gezien zijn de ‘negatieve zoekwoorden’. Dit zijn zoekwoorden of combinaties die wel verband houden met je bedrijf of product, maar niet relevant zijn met het oog op het vergroten van je klantenbestand. Door deze negatieve zoekopdrachten uit te sluiten voorkom je dat je advertentie getoond wordt aan mensen die niet tot je directe doelgroep behoren. Het opstellen van een lijst met deze negatieve zoekwoorden is een belangrijk onderdeel van je campagnestructuur.

5. De advertentietekst

Voordat je met je campagne start dien je goed nagedacht te hebben over wat je in je advertentie plaatst. Je aanbod moet duidelijk zijn en je advertentie dient de zoekvraag van je doelgroep te beantwoorden. Highlight de voordelen, zodat de ‘zoeker’ op jouw advertentie klikt, niet op die van de concurrent. Houd je aan de Google AdWords guidelines en gebruik A/B testen om de effectiviteit van de advertentieteksten te testen.

6. Landingspagina’s

De landingspagina speelt een belangrijke sleutelrol binnen je Google AdWords Campagne structuur. Op je landingspagina zal een bezoeker wel of niet tot aanvragen, aankopen of contact opnemen overgaan. Om jezelf te verzekeren van een hoge conversieratio en de hoogste ROI, moet je landingspagina conversiegericht zijn. De tekst moet op een salesgerichte manier geschreven zijn en je pagina moet de juiste elementen bevatten om op conversie aan te sturen. Zorg dat je landingspagina feilloos op je advertentietekst aansluit, om de (be)zoeker mee te trekken naar de volgende fase binnen de klantenreis.

7. My Client Center

Maak gebruik van MCC (My Client Center), waarmee je meerdere AdWords accounts kunt managen. Dit is vooral handig wanneer je verschillende websites beheerd waarvoor je AdWords hebt ingezet. Maak per website één dedicated AdWords account aan. Daarbij biedt MCC je veel inzichten en kun je eenvoudig statistieken en het aantal conversies bijhouden. Op deze manier houd je goed overzicht en kun je je campagnes blijvend optimaliseren.

8. Exact campagnes

Met een Exact Campagne worden advertenties getriggerd op het moment dat een prospect een specifieke zoekopdracht intypt. Op het moment dat je de zoekwoorden, zinsdelen en vragen zorgvuldig kiest, zorg je ervoor dat je advertentie getoond wordt aan die prospects waarvan de kans groot is dat zij op je advertentie klikken en tot aanvragen of aankopen overgaan.

9. Broad Match Modifier

Met de Broad Match Modifier pak je het wat ‘breder’. Dat wil zeggen dat zoekopdrachten die op een relevante manier gerelateerd zijn aan de ‘gekozen’ zoektermen, ook de advertentie triggeren. Denk bijvoorbeeld aan zoekopdrachten met een spelfout, het meervoud of waarin een synoniem wordt gebruikt. Op deze manier voorkom je dat je een aantal belangrijk en relevante potentiële klanten door je vingers laat glippen.

10. Remarketing Lists for Search Advertisement & remarketing

Met RSLA en remarketing ‘remarket’ je bepaalde doelgroepen. Doelgroepen die al op een bepaalde manier betrokken zijn bij jou als bedrijf of je website. Met RLSA kun je ervoor zorgen dat je voor deze specifieke doelgroepen een nóg betere positie in Google inneemt. Met remarketing lijsten zorg je ervoor dat je advertenties op andere pagina’s waar deze betrokken doelgroep komt niet te missen zijn, o.a. door het Google Display Network in te zetten.

Heb je hulp nodig met je AdWords campagne structuur? Vraag ons vrijblijvend om advies. Lead Tactics helpt je graag een perfecte structuur voor je campagne op te zetten.

Bekijk hier een ander interessant artikel met AdWords tips om het maximale rendement uit je AdWords Campagne te halen.